El marketing de vídeo ha evolucionado de la táctica experimental a la estrategia obligatoria. Los datos son definitivos: el 93% de los marketers reportan ROI positivo de vídeo: el porcentaje más alto registrado, mientras que el 91% de las empresas utilizan el video como herramienta de marketing básico. El impacto empresarial es mensurable: 87% de crédito video con ventas que aumentan directamente, el 88% dice que mejora la comprensión del usuario productos, y el 86% reportan aumento del tráfico de sitios web. Comportamiento de consumidores valida estas inversiones: el 85% de las personas han sido convencidas de comprar una producto después de ver un vídeo, mientras que el 84% quiere ver más contenido de vídeo de marcas. Cuestiones de formato: vídeo corto (menos de 60 segundos) entrega el mayor ROI para 49% de los marketers, alcanzando el 50% de las tasas de compromiso. El rendimiento de la plataforma varía significativamente, con YouTube Shorts generando 70 billones de vistas diarias al 5,9% de compromiso. El impacto de la conversión es evidente: sitios web con video logran tasas de conversión del 4,8% frente al 2,9% sin vídeo. Esta guía cuantifica el ROI de vídeo a través de formatos y plataformas, proporcionando puntos de referencia para 2026 campañas.

El marketing de vídeo ya no es opcional. Según el seguimiento de 12 años de Wyzowl estudio, vídeo como herramienta es utilizado por el 91% de las empresas y se considera integral a la estrategia de marketing de 93% de los marketers (Wyzowl, 2026). Éstos altas sin precedentes demuestran la transición de vídeo desde el canal experimental a función principal del negocio.

El ROI justifica esta adopción. Según DemandSage, el 93% de los marketers dicen video marketing les dio un ROI positivo (DemandSage, 2025). Esto representa un aumento del 3% del 90% en 2024 y un aumento dramático de sólo 76% en 2016 (DemandSage, 2025). La trayectoria es clara: el video ROI mejora como marketers perfeccionar estrategias y plataformas optimizan para el contenido de vídeo.

Esta guía completa descompone el video marketing ROI a través de métricas, formatos, y plataformas. Ya sea que estés construyendo una estrategia de vídeo desde cero o optimización de los esfuerzos existentes, estos parámetros proporcionan objetivos viables para 2026 campañas.

El vídeo ofrece un impacto mensurable en todo el embudo de marketing, desde conciencia a la conversión a retención. Comprender qué métricas para rastrear revela por qué el 93% de los marketers reportan ROI positivo.

Impacto de ventas directas

Según Growth Partners, el 84% dice que el vídeo ha aumentado directamente las ventas (Growth) Socios, 2025). Vidico informa que el 87% de los marketers reclaman vídeo tiene directamente aumento de las ventas, demostrando su eficacia en la adopción de decisiones de compra (Vidico, 2026).

Los datos de consumo validan estas reclamaciones. Según Wyzowl, el 85% de la gente tiene ha sido convencido para comprar un producto o servicio viendo un video (Wyzowl, 2026). LoopEx Digital informa que el contenido de vídeo ha persuadido las compras del 82% de (LoopEx, 2026).

Las diferencias de tasa de conversión entre sitios con y sin vídeo son dramáticas. Según Vidico, la tasa media de conversión de sitios web que integran vídeo estrategias de marketing es alrededor del 4,8%, mientras que sitios web sin contenido de vídeo por lo general experimentar una tasa de conversión promedio menor de aproximadamente 2,9% (Vidico, 2026).

Principales resultados de la generación

Según Wiser Notify, el 87% de las empresas reportan que el marketing de vídeo aumentaron significativamente su generación de plomo (Wiser Notify, 2025). Demandas confirma que el 88% de los marketers mencionaron que los vídeos han sido eficaces generando leads (DemandSage, 2025).

La calidad de plomo mejora junto con la cantidad. El vídeo proporciona un contexto más rico que el texto o imágenes estáticas, ayudando a las perspectivas a autocalificar antes de la conversión. Estos resultados en las pistas de alto nivel que requieren menos cuidado.

Conciencia de marca y tráfico

Según LoopEx Digital, el 90% de los video marketers dicen que el vídeo les ha ayudado aumentar la conciencia de la marca (LoopEx, 2026). Vidico informa que el 90% de los marketers creer vídeo aumenta significativamente la conciencia de la marca porque captura y conserva la atención del espectador más eficazmente que el texto o las imágenes (Vidico, 2026).

El impacto del tráfico es igualmente significativo. Según LoopEx Digital, 86% de vídeo marketers say video has helped them increase web traffic (LoopEx, 2026). Wiser Notificar informes que el 86% de los marketers han visto más tráfico de sitios web para empresas con el uso de video marketing (Wiser Notify, 2025).

Costos de apoyo reducidos

Según Growth Partners, el 62% dice que el vídeo reduce las consultas de soporte (Growth) Socios, 2025). Explicar vídeos, tutoriales a bordo, y cómo-trabaja clips cortar los volúmenes de tickets y mejorar la satisfacción del usuario (Growth Partners, 2025). La capacidad del vídeo para demostrar en lugar de describir reduce la confusión y soporta la carga simultáneamente.

No todos los formatos de vídeo ofrecen un ROI igual. Comprensión de las diferencias de rendimiento entre formatos cortos, de larga duración y especializados ayuda a asignar la producción recursos eficazmente.

Short-Form Video: The ROI Leader

Según HubSpot's State of Marketing Report, video de forma corta entrega el ROI más alto para 49% de los marketers, por lo que es el formato de contenido de alto rendimiento (HubSpot, 2026). El vídeo de forma corta es también el formato de contenido más popular entre marketers (HubSpot, 2026).

Las tasas de compromiso validan esta preferencia. Según DemandSage, videos más corto que 1 minuto alcanzar una tasa de compromiso del 50% (DemandSage, 2025). Por el contrario, los vídeos más largos tienen tasas de compromiso más bajas: los vídeos más largos que 60 minutos tienen una tasa de compromiso de sólo 17% (DemandSage, 2025).

Según Wiser Notify, el 39% de los vendedores de vídeo reportan más ROI en formato corto videos de 30-60 segundos como videos más largos involucran a los espectadores menos (Wiser Notify, 2025). LoopEx Digital señala una preferencia por vídeos de formato corto que van desde 30 segundos a dos minutos para una eficacia óptima (LoopEx, 2026).

Video de largo plazo: Profundidad estratégica

Según HubSpot, vídeo de larga duración ofrece ROI para el 29% de los marketers, haciendo es el segundo formato de vídeo más alto (HubSpot, 2026). Mientras que el compromiso las tarifas son más bajas que el vídeo de forma corta y de larga duración sirve diferentes estrategias propósitos.

Sobresale en las demostraciones de productos profundos, la construcción de contenidos educativos liderazgo de pensamiento, webinars generando líderes cualificados, y cliente testimonios que proporcionan pruebas sociales. Los intercambios de formato más amplio alcance para profundizar compromiso con audiencias de alto nivel.

Transmisión en vivo: Participación en tiempo real

Según HubSpot, el vídeo en directo ocupa el tercer lugar para ROI, con un 25% de marketers citándolo como un formato de alto rendimiento (HubSpot, 2026). El Social Shepherd reporta que aproximadamente 164.6 millones de espectadores de video en vivo existían en Estados Unidos en 2024 (Profesor Social, 2026).

Según Wiser Notify, alrededor del 46% de las empresas utilizan videos en vivo en social plataformas de medios para llamar la atención (Wiser Notify, 2025). El vídeo en vivo crea urgencia y fomenta la interacción en tiempo real imposible con el contenido grabado.

Vídeos de Producto y Explicador

Según Growth Partners, los vídeos de producto siguen superando a todos los demás formatos para ROI, compromiso y generación de plomo (Growth Partners, 2025). Azul Carrot reporta que los vídeos explicadores tienen el ROI más alto y se utilizan más a menudo por empresas porque este formato se puede utilizar en diferentes etapas de su embudo de ventas (Blue Carrot, 2026). Según Wyzowl, el 96% de la gente tiene vio un vídeo explicativo para aprender más sobre un producto o servicio (Wyzowl, 2026).

El rendimiento de vídeo varía drásticamente por plataforma. Comprender estos las diferencias ayudan a asignar los presupuestos de producción y distribución al más alto nivel canales.

YouTube: El jugador dominante

Según Vidico, YouTube sigue dominando el paisaje de marketing de vídeo, con el 90% de los vendedores de vídeo utilizando la plataforma (Vidico, 2026). YouTube La longevidad proporciona un valor siempreverde: los vídeos continúan generando vistas y guías años después de la publicación.

Según HubSpot, YouTube Shorts tenía la tasa de compromiso más alta al 5.91% de todas las plataformas de vídeo de forma corta en Q1 2024 (HubSpot, 2026). Growth Partners informes YouTube Shorts obtiene 70 mil millones de opiniones diarias con una tasa de compromiso del 5,9% (Growth Partners, 2025).

Instagram: Excelencia de narración visual

Según Growth Partners, el 61% de los marketers llaman a Instagram su mayor plataforma de vídeo exitosa (Growth Partners, 2025). La fuerza de Instagram está en historias visuales a través de carretes, historias y videos de alimentación que integran sin problemas con las características de comercio electrónico.

El rendimiento de video en Instagram es particularmente fuerte. Según DesignRush, video de compra aumenta las ventas en 3.4x y es un enfoque creciente, con 38% de los marketers planean aumentar el uso en 2025 (DesignRush, 2025).

TikTok: Alcance Algoritm-Driven

Según HubSpot, el 57% de los marketers ya utilizan TikTok en sus estrategia, con el 32% diciendo que constantemente ofrece el más alto ROI, lo que lo convierte en el cuarta plataforma ROI más alta (HubSpot, 2026). TikTok es el canal de redes sociales la mayoría de los marketers planean utilizar el más para 2026 (HubSpot, 2026).

Según HubSpot, se proyecta que la plataforma de video TikTok genere cerca de $44 mil millones en ingresos de publicidad en 2026 (HubSpot, 2026). TikTok distribución impulsada por algoritmos permite incluso pequeñas cuentas para alcanzar el alcance viral imposible en las plataformas basadas en el seguimiento.

Comprender por qué los consumidores prefieren el vídeo revela cómo maximizar la conversión tasas. Los datos muestran claras preferencias que impulsan las decisiones de compra.

Preferencias de aprendizaje

Según HubSpot, el 73% de los consumidores prefieren ver un vídeo de forma corta a aprender acerca de un producto o servicio (HubSpot, 2026). DesignRush informa que el 78% de los individuos dicen ver un video corto es su manera favorita de aprender sobre (DesignRush, 2025).

Según Growth Partners, el 99% dice que el vídeo mejora la comprensión del usuario de su producto (Growth Partners, 2025). LoopEx Digital confirma que el 88% del vídeo marketers say video has helped increase user understanding of their product or servicio (LoopEx, 2026).

Confianza y Percepción de Calidad

Según DesignRush, el 91% de los consumidores dicen que la calidad de una marca videos afecta directamente cuánto confían (DesignRush, 2025). LoopEx Informes digitales que para el 87% de los consumidores, calidad de vídeo significativa influye en su confianza en una marca (LoopEx, 2026).

Cuestiones de calidad de producción. Según Vidico, los televidentes digitales son 60% más propenso a ver videos a la terminación si comienzan con alta calidad visuales y sonido (Vidico, 2026).

Vista móvil Dominance

Según DesignRush, el vídeo representa más del 75% del tráfico de datos de smartphones, confirmando su dominio en el consumo de contenido móvil (DesignRush, 2025). Social Shepherd informa que en marzo de 2023, casi el 70% del vídeo digital audiencia en los Estados Unidos prefirió ver videos en sus teléfonos inteligentes, superando el 59% que optó por televisores inteligentes (Social Shepherd, 2026).

Esta preferencia móvil requiere optimización de vídeo vertical, subtítulos visualización sonora y tiempos de carga rápidos para prevenir el abandono.

Según Wyzowl, la mayoría de los marketers (92%) planean gastar alrededor del mismo o más sobre el marketing de vídeo en 2026 (Wyzowl, 2026). HubSpot confirma que el 37% de marketers plan on increasing their investment in video marketing in 2026 (HubSpot, 2026).

Asignaciones presupuestarias

Según Vidico, la mayoría de los marketers asignan 21-30% del marketing de vídeo presupuesto, reflejando su valor percibido en las estrategias de marketing modernas (Vidico, 2026). Sin embargo, Wyzowl señala que el 17% de los marketers ni siquiera están rastreando sus pasar, lo que hace difícil entender si el vídeo está entregando un buen ROI (Wyzowl, 2026).

Según HubSpot, se proyecta que el gasto de video ad alcance más de $236 mil millones en 2026 y más de $268 mil millones en 2029 (HubSpot, 2026). Esta enorme La inversión refleja el rendimiento probado del vídeo.

Costos de producción y eficiencia

Según Wyzowl, las respuestas sobre los costos de marketing de vídeo se mezclaron: 30% cree los costos asociados con el marketing de vídeo se están poniendo más baratos, 32% dijo que notaron no hay cambio, mientras que el 38% dijo que los costos están aumentando (Wyzowl, 2026).

Según Growth Partners, con AI herramientas, flujos de trabajo internos y simplificados edición de plantillas, más marketers están mostrando que ROI es impulsado por consistente producción y relevancia estratégica más que costosas configuraciones de producción (Grecimiento Socios, 2025). El pago para mantener la producción interna es claro: más alto retornos, giros más rápidos y menos cuellos de botella (Growth Partners, 2025).

¿Qué longitud de vídeo ofrece el mejor ROI?

Video de forma corta (30-60 segundos) ofrece el ROI más alto para el 49% de los marketers y alcanza el 50% de las tasas de compromiso (HubSpot/DemandSage, 2026/2025). Vídeos bajo 1 minuto significativamente supera el contenido más largo, con el compromiso bajando a sólo 17% para vídeos superiores a 60 minutos (DemandSage, 2025). Sin embargo, óptima longitud depende de la plataforma y el propósito: TikTok y Carretes favor 15-30 segundos para máxima viralidad, Instagram feed videos funcionan mejor a 30-60 segundos, YouTube permite un contenido más largo si proporciona un valor genuino, y los vídeos de explicador logran mejores resultados a 60-90 segundos. La clave es igualar la longitud a las normas de la plataforma intención del espectador en lugar de seguir reglas universales.

¿Necesito producción profesional para ROI?

No necesariamente, pero la calidad importa. Según DesignRush, 91% de los consumidores decir calidad de vídeo afecta directamente cuánto confían en una marca (DesignRush, 2025), y los espectadores tienen un 60% más de probabilidades de ver vídeos hasta la finalización si empezar con visuales de alta calidad y sonido (Vidico, 2026). Sin embargo, 'calidad' no siempre significa producción costosa. Según Growth Partners, con AI herramientas, flujos de trabajo internos y plantillas simplificadas, los marketers logran mayores rendimientos mediante productos coherentes y pertinencia estratégica en lugar de costos (Growth Partners, 2025). Las cámaras Smartphone ahora producen una calidad adecuada para plataformas sociales. Dar prioridad a la buena iluminación, audio claro y convincente mensajería sobre los valores de producción cinematográfica. Comience en casa para contenido social, entonces invierte en producción profesional para activos perennes como demos de producto o videos de marca.

¿Qué plataforma debería priorizar?

La selección de la plataforma depende de su audiencia y modelo de negocio. Según Vidico, el 90% de los vendedores de vídeo utilizan YouTube (Vidico, 2026), lo que lo hace esencial para el alcance orgánico a largo plazo. Sin embargo, Growth Partners reporta el 61% de los marketers llamar a Instagram su plataforma de vídeo más exitosa (Growth Partners, 2025), especialmente para productos visuales y demografía más joven. TikTok ofrece más alta potencial alcance con 32% de los marketers citándolo como plataforma ROI más alta (HubSpot, 2026), pero requiere la creación de contenido específico de plataforma. Para B2B, priorizar YouTube y LinkedIn. Para B2C retail/fashion, concéntrese en Instagram y TikTok. Para una amplia conciencia, YouTube proporciona un valor constante. Más exitoso estrategias distribuyen contenidos en múltiples plataformas, adaptando formato y longitud a las normas de cada canal.

¿Cómo mido el ROI de marketing de vídeo?

Según Growth Partners, 62% de las vistas de vídeo de pista, 49% de las medidas conduce o clics, y el rendimiento de empate del 30% directamente a las ventas (Growth Partners, 2025). Lo mejor equipos mezclan métricas porque la historia completa rara vez encaja en un punto de datos (Growth) Socios, 2025). Las métricas esenciales incluyen: cuenta de vista y tiempo de reloj (nivel de conexión), tasa de clic a través (intención para aprender más), tasa de conversión (repercusión real del negocio), costo por adquisición (eficiencia) y social compartir/ingenvase (amplificación orgánica). Según Vidico, 60% de los marketers priorizan el compromiso y las métricas clave de rendimiento de vídeo, como y acciones para evaluar el desempeño (Vidico, 2026). Sin embargo, métricas de vanidad como vistas no pagan facturas—enfoque en los resultados de negocios como los leads generados, ofertas cerrado, e ingresos atribuidos al vídeo.

¿Qué impide que las empresas utilicen video?

Según Growth Partners, el 37% de los marketers no han adoptado vídeo porque no sabes por dónde empezar (Growth Partners, 2025). Wyzowl informa que el 10% de los marketers que no usan video no están claros en el ROI, mientras que otro 10% sólo no sabes por dónde empezar (Wyzowl, 2026). Sin embargo, el 67% de los vendedores que no use video say they plan to start using video in 2026 (Wyzowl, 2026). El barreras son en gran parte perceptuales más que reales: los teléfonos inteligentes modernos producen calidad adecuada, herramientas de edición gratuita eliminar los costos de software, AI herramientas acelerar la escritura y edición de scripts, y datos de ROI probados (93% positivo ROI, DemandSage 2025) justifica la inversión. El mayor riesgo no es la mala producción calidad - falta el 85% de los consumidores convencidos de comprar después de ver vídeo (Wyzowl, 2026).

¿Es efectivo el marketing de vídeo para B2B?

Por supuesto. Según DesignRush, los marketers B2B utilizan vídeo para humanizar marcas, simplificar los productos complejos y mejorar la confianza con los compradores ejecutivos (DesignRush, 2025). Blue Carrot informa que el 22% de las empresas B2B admitieron que les gustaría integrar vídeos en sus estrategias de marketing en 2026 (Blue Carrot, 2026). Vídeo B2B destaca en: demostraciones de productos simplificando las características técnicas, testimonios de clientes que proporcionan pruebas sociales, contenido de liderazgo de pensamiento autoridad de construcción, y webinars que generan líderes cualificados. Las ventas más largas ciclos en B2B hacen que el vídeo sea particularmente valioso para alimentar las perspectivas a través de múltiples puntos de contacto. Contenido educativo posiciona a las marcas como asesores de confianza en lugar de proveedores, acelerando la progresión de acuerdos.

Los datos validan la transición del marketing de vídeo de la táctica experimental a imperativo de negocios. Con el 93% de los marketers reportando ROI positivo, el más alto porcentaje registrado, y el 91% de las empresas que utilizan video como estrategia básica (DemandSage/Wyzowl, 2025/2026), la adopción de vídeo ha alcanzado la saturación entre marketers exitosos.

El impacto empresarial cuantifica la inversión: 87% de vídeo crediticio directamente ventas crecientes, 88% dice que mejora la comprensión del producto, 86% informe mayor tráfico del sitio web, y 62% experiencia reducción de las consultas de apoyo (Growth Asociados/LoopEx, 2025/2026). El comportamiento del consumidor impulsa estos resultados—85% han estado convencido para comprar después de ver vídeo, 84% quiere más contenido de vídeo de marcas, y el 73% prefiere aprender sobre productos a través de vídeo de forma corta (Wyzowl/HubSpot, 2026).

El rendimiento de formato proporciona una dirección clara: vídeo de formato corto entregas más altos ROI para 49% de los marketers con tasas de compromiso del 50%, mientras que videos menores de 1 minuto supera el contenido más largo (HubSpot/DemandSage, 2026/2025). Selección de la plataforma asuntos—YouTube domina con 90% de uso de marketer, Instagram lidera con 61% citando como más exitoso, y TikTok ofrece mayor potencial alcance con 32% top ROI (Vidico/Growth Partners/HubSpot, 2026).

El impacto de la conversión es evidente: los sitios web con vídeo logran tasas de conversión del 4,8% contra 2,9% sin, el vídeo de compra aumenta las ventas en 3.4x, y los espectadores son 60% más probable para completar videos de alta calidad (Vidico/DesignRush, 2026/2025). Tendencias de inversión validan el rendimiento: 92% de los marketers planean mantener o aumentar los presupuestos de vídeo, el gasto de anuncios alcanzará $236 mil millones en 2026, y 37% están aumentando la inversión específicamente en vídeo (Wyzowl/HubSpot, 2026).

2026 Prioridades de Video Marketing:

1. Priorizar el cortocircuito (30-60 segundos) para el máximo compromiso y ROI
2. Optimize for mobile viewing (70% prefer smartphones, captions essential)
3. Distribuir a través de múltiples plataformas (YouTube evergreen, Instagram/TikTok alcance viral)
4. Focus on quality production (91% say quality affects trust)
5. Medir los resultados de las empresas (cargos, conversiones, ingresos) no sólo vistas
6. Construir flujos de trabajo de producción consistentes (en la casa suele ofrecer un mayor ROI)

Las barreras que impiden la adopción de vídeo son en gran medida perceptivas. Mientras que 37% de no usuarios no saben por dónde empezar (Growth Partners, 2025), cámaras de teléfonos inteligentes ahora producir calidad adecuada, herramientas de edición gratuita eliminar los costos de software, y El 67% de los no usuarios planean comenzar en 2026 (Wyzowl, 2026). El riesgo no es pobre. producción, falta el 85% de los consumidores que compran después de ver vídeo (Wyzowl, 2026).

En Astra Results Marketing, nos especializamos en estrategias de marketing de vídeo que conducir un ROI mesurable para negocios de Miami. Nuestro equipo maneja video final a extremo producción: desarrollo de estrategias alineados con objetivos empresariales, escritura optimizado para plataforma y longitud, filmación profesional con alta calidad equipo, edición de expertos y posterior producción, optimización de plataformas específicas (vertical para TikTok/Reels, horizontal para YouTube) y seguimiento del rendimiento ligado a las métricas de ingresos. Entendemos que el 93% de la estadística ROI no es automática. requiere selección de formato estratégico, optimización de plataformas y constante pruebas. Nuestro enfoque basado en datos apunta a la tasa de conversión del 4,8% alcanzada por sitios optimizados en vídeo, el aumento de ventas de 3.4x de vídeo de compra, y el 50% tasas de compromiso de contenido de sub-60 segundos. Contacta con nosotros para un marketing de vídeo gratuito sesión de estrategia que identifica qué formatos y plataformas entregarán ROI más alto para su modelo de negocio específico y audiencia.

Este artículo cita la investigación y los datos actuales de la industria de los siguientes fuentes autorizadas:

1. Carrota azul (2026). Video Marketing Stats to Track in 2026.
2. DemandSage (2025). 93 Últimas estadísticas de marketing de vídeo 2026.
3. DesignRush (2025). 40+ Estadísticas de Marketing de Video Conociendo en 2026.
4. Growth Partners (2025). 30+ Estadísticas de Marketing de Video Usted debe saber.
5. HubSpot (2026). 2026 Estadística de Marketing, Tendencias y Datos.
6. LoopEx Digital (2026). Estadísticas de marketing de vídeo para considerar para 2026 Campañas.
7. Pastor social (2026). 30 Estadísticas Vital de Marketing de Video Necesita saber en 2026.
8. Vidico (2026). 50 Estadísticas de Marketing de Video Social, Trends & Data.
9. Wiser Notify (2025). 55+ Estadística de Marketing de Video.
10. Wyzowl (2026). Estadísticas de Video Marketing 2026 (12 años de datos).

Todas las estadísticas e industria los datos referenciados en este artículo son actuales a partir de 2025-2026. ROI porcentajes, tasas de compromiso y datos de conversión representan cifras agregadas investigación de la industria en miles de negocios. Los resultados reales varían según industria, calidad de producción, selección de plataformas y estrategia de contenido. El rendimiento de marketing de vídeo debe ser validado contra su específico métricas de negocios y comportamiento del público.

Astra Results Marketing es una agencia de marketing digital de servicio completo con sede en 1101 Brickell Ave en Miami, FL. Nos especializamos en producción y comercialización de vídeo estrategia, prestación de servicios finales a fin desde el desarrollo de conceptos filmación, edición, optimización de plataformas y análisis de rendimiento. Nuestro equipo ayuda a las empresas de Miami alcanzar el 93% positivo ROI que los líderes de la industria reportan a través de la selección de formato estratégico, optimización y estrategias de contenido basadas en datos que priorizan los resultados empresariales sobre la vanidad métricas.