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Publicidad en TV Conectada Servicios
La publicidad en TV Conectada coloca tu marca dentro de los programas que la gente ya ve en streaming: en televisores inteligentes, Roku, Fire TV, Apple TV y consolas de videojuegos. Astra planifica, compra y mide estas campañas a través de StackAdapt, de modo que tu spot se ve a pantalla completa en la pausa publicitaria y no en un feed por el que alguien puede pasar de largo.
¿Qué es la
TV Conectada?
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La TV Conectada, o CTV, es publicidad que se muestra dentro de contenido en streaming en un televisor conectado a internet. Tu anuncio aparece en la pausa publicitaria de un servicio de streaming con publicidad como Hulu, Peacock, Paramount+, Tubi, Pluto TV, The Roku Channel o Samsung TV Plus, al que se accede desde un televisor inteligente, un dispositivo de streaming o una consola de videojuegos. Lo que la diferencia de la televisión tradicional es cómo se compra: el inventario se adquiere de forma programática, así que eliges los hogares por ubicación, datos demográficos y comportamiento en lugar de comprar la audiencia de toda una cadena y confiar en que la tuya esté dentro.
Qué Distingue a las Campañas de TV Conectada de Astra
Una campaña de streaming no es un spot de televisión con segmentación añadida. Necesita una audiencia definida con suficiente precisión para que el CPM valga la pena, creatividad pensada para una pantalla al otro lado de la sala y una medición que no finja que un televisor tiene clics. Astra se encarga de las tres cosas, y te dirá cuándo la TV Conectada no es el lugar adecuado para tu presupuesto.
Segmentación por Hogar
Llega a un área de servicio definida por región, ciudad o código postal, y luego acota por datos demográficos y comportamiento.
Creatividad Pensada para la Pantalla
Spots de quince y treinta segundos creados para televisión, o remontados a partir de material que ya tienes.
Medición Honesta
Tasas de finalización, alcance y frecuencia por hogar, y las visitas y llamadas que siguen a la exposición.
LA DIFERENCIA ASTRA
EN CTV
Astra es partner de StackAdapt, así que tu campaña se planifica y se compra dentro de una plataforma de demanda (DSP) que ofrece TV Conectada junto a native, display, vídeo, audio y publicidad exterior digital (DOOH). Esto importa porque el streaming rara vez funciona solo: el mismo hogar puede ver tu spot en el televisor y reencontrarse con tu marca en la web, todo planificado en una sola plataforma y reportado en un solo lugar en lugar de unir piezas de proveedores distintos.
Qué Incluye
Servicios de TV Conectada que Llegan a los Hogares Correctos
Cada servicio de Astra forma parte de un motor más grande. La TV Conectada aporta el alcance; la búsqueda, las redes sociales y el retargeting convierten la demanda que crea. Estas son las piezas que gestionamos.
Planificación de Inventario en Streaming
Seleccionamos las aplicaciones, los canales y los formatos publicitarios que tu presupuesto debería comprar, y excluimos los que no.
Segmentación Geográfica y por Hogar
Segmenta por región, ciudad o código postal, y añade después datos demográficos, intereses y segmentos de audiencia de terceros.
Cruce con Datos Propios
Tu lista de clientes o prospectos se cruza con hogares, de modo que puedes llegar a contactos existentes o excluirlos deliberadamente.
Creatividades de Vídeo para CTV
Spots de quince y treinta segundos producidos internamente, o material existente remontado para la pantalla del salón.
Retargeting Multidispositivo
Da continuidad a un hogar expuesto con emplazamientos native y display en los demás dispositivos de esa misma casa.
Medición e Informes
Tasa de finalización, alcance y frecuencia, y las visitas, llamadas y formularios completados que llegan después.
¿Dónde Encaja la TV Conectada?
La TV Conectada es un canal de alcance. Crea demanda y capta atención; no recoge a quienes ya te están buscando. Usada en el lugar adecuado, puede:
Poner tu marca en televisión dentro de una sola área de servicio, no en la huella de toda una cadena
Llegar a los hogares que han dejado la televisión de pago y que la televisión lineal ya no alcanza
Mantener la atención a pantalla completa en la pausa publicitaria en lugar de competir dentro de un feed
Preparar a los hogares antes de que los encuentren tus campañas de búsqueda, redes sociales y retargeting
Informar sobre visualizaciones completas y las visitas posteriores, ya que un televisor no tiene clics que contar
Preguntas Frecuentes
Estas preguntas surgen en casi todas las llamadas sobre TV Conectada: qué es en realidad, en qué se diferencia de YouTube y cómo se mide un canal que no tiene clics. Aquí van las respuestas breves; la versión larga depende del área que atiendas y de cuánto vale un cliente.
La TV Conectada, o CTV, es publicidad que se muestra en contenido en streaming en un televisor conectado a internet: un televisor inteligente, un dispositivo Roku o Fire TV, un Apple TV o una consola de videojuegos. Tu anuncio se ve a pantalla completa en la pausa publicitaria de un servicio de streaming con publicidad, y el inventario se compra de forma programática en lugar de negociarse con una cadena.
La televisión tradicional vende la audiencia completa de una cadena dentro de una franja horaria, sin forma de elegir hogares. YouTube funciona en todos los dispositivos y buena parte de su inventario se puede omitir a los cinco segundos. La TV Conectada está entre ambas: la pantalla del salón y una pausa publicitaria a pantalla completa, comprada con la segmentación por hogar y los informes propios de lo digital.
Sí. La CTV necesita un spot de vídeo, normalmente de quince o treinta segundos. Aun así, no hace falta partir de cero: el material que ya tienes, la fotografía de producto o una pieza animada se pueden montar en un spot válido, y el equipo de vídeo de Astra lo produce cuando no hay nada con lo que trabajar.
Por exposición y por lo que ocurre después. Los informes recogen impresiones, tasa de finalización y cuántos hogares se alcanzaron y con qué frecuencia. Los resultados se atribuyen por visualización: los hogares que vieron el anuncio se cruzan con visitas posteriores al sitio, llamadas y formularios completados. Es un modelo de medición realmente distinto al de la búsqueda, y cualquier agencia que te dé un porcentaje de clics en CTV ha entendido mal el canal.
La CTV se vende por coste cada mil impresiones, así que el presupuesto depende del tamaño del área que quieras cubrir y de cuántas veces deba ver el spot cada hogar. Saturar un área de servicio bien delimitada cuesta mucho menos que un área metropolitana completa. Ajustamos la cifra a tu área de servicio y al valor de un cliente durante la consulta, en lugar de dar un número que no resistiría el contacto con tu mercado.
Puede valerla cuando la geografía es reducida y la oferta es de las que conviene que la gente reconozca antes de necesitarla: tejados, dental, legal y servicios para el hogar encajan. Es un mal primer canal si existe demanda de búsqueda sin aprovechar para lo que vendes, porque esa demanda convierte más barato. Nuestro consejo habitual es asegurar primero la búsqueda y la captación de leads, y añadir después la CTV para crear demanda en lugar de competir por ella.
¿Listo para Llegar a los
Hogares en Streaming?
Cuéntanos el área que atiendes y cuánto vale un cliente, y te diremos con honestidad si la TV Conectada merece un lugar en tu presupuesto y qué haría falta para ejecutarla bien.
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