Publicidad en TV Conectada para Marcas Locales, de Principio a Fin

• La televisión conectada es comprada por el hogar y la geografía, no por programa o área de difusión.
• La unidad de medición es la vista completa, porque no hay nada que hacer clic.
• Creative tiene que mantener una pantalla completa con sonido; los cortes sociales no se transfieren.
• Las capas de frecuencia importan más que el alcance de los presupuestos locales.
• Measure lift — branded search, direct traffic, intake responses — not clicks.
• Construye la demanda; no la captura. Pare con un canal que sí.

La televisión conectada cambió la economía en lugar del formato. El anuncio todavía es pantalla completa con sonido encendido, pero se compra por el hogar y la zona, entregado a los dispositivos de transmisión, y medido en vistas completas en lugar de clasificaciones estimadas. Esta guía cubre lo que eso significa en la práctica para un negocio que sirve a una ciudad o unos pocos condados. La versión corta: es la forma más barata de parecer una empresa más grande en un código postal específico.

Orientación para propietarios y operadores. Nada aquí es un consejo legal. Las reclamaciones de publicidad, los requisitos de divulgación y las restricciones a la asignación de objetivos varían según la industria y la jurisdicción y deben ser examinadas con el abogado.

• La entrega. Ads inside streaming content on televisions — smart TV applications, streaming devices, and ad-supported tiers of streaming services.
• Lo que no es. Anuncios de vídeo sobre alimentación social, que son un formato diferente con comportamiento diferente, y no video en línea en un teléfono, que es una compra separada.
• El formato. Pantalla completa, sonido en, generalmente imparable, en un contexto de visualización donde la persona se resuelve en lugar de desplazarse.
• La compra. Por geografía hasta el nivel de código postal, por características del hogar, y por frecuencia, en lugar de por programa y región de transmisión.
• Por qué se abrió a las empresas locales. Los gastos mínimos cayeron de decenas de miles a cantidades que un anunciante local puede probar con, y la precisión geográfica removió los desechos que hicieron que la radiodifusión no sea asequible.

• La unidad geográfica. Códigos postales, radios o áreas de servicio definidas, lo que para un negocio que sirve a tres condados significa no pagar por los otros doce.
• Características del hogar. Atributos amplios en lugar de identificación individual, con los detalles que varían por plataforma y sujetos a reglas de privacidad que difieren por jurisdicción.
• Retargeting. Alcanzar hogares que visitaron el sitio web, que es uno de los usos más eficaces para una empresa local con presupuesto modesto.
• Listas de clientes. Alcanzar a los clientes existentes, o excluirlos, dependiendo de si la campaña es retención o adquisición.
• Los límites. El objetivo es el hogar, no la persona. Todo el mundo en la casa lo ve, lo que importa tanto para las expectativas de relevancia como de privacidad.
• La dimensión de privacidad. Las plataformas difieren en los datos que utilizan y permiten, y las reglas están endureciendo en varias jurisdicciones. Verifique antes de asumir que existe una capacidad de selección.

• El modelo de precios. Por lo general, por mil puntos de vista completados, que se comporta de manera diferente de un canal por clic porque cada impresión se paga por si alguien actúa o no.
• El punto de entrada. Significativamente más bajo que la emisión, y al alcance del presupuesto de marketing mensual de una empresa local como prueba en lugar de un compromiso.
• Lo que las unidades cuestan. Especificidad de audiencia, geografía, calidad de inventario, y la época del año. El inventario Premium en una temporada competitiva cuesta múltiples del mismo lugar en otro lugar.
• Producción. Un costo real a menos que el negocio ya tenga imágenes utilizables, que es el argumento para planificar un día de producción que alimenta varios canales, como se detalla en un tiro, muchos cortes.
• La comparación a correr. No cuesta por vista contra costo por clic, son cosas diferentes. Costo por cliente cerrado, calculado con los propios números del negocio, contra cada otro canal.

• Los recortes sociales no se transfieren. Un clip vertical con capciones quemadas, construido para trabajar silenciosamente en un pienso, se ve mal en una televisión.
• Lo que el formato quiere. Paisaje, sonido diseñado para ser escuchado, y un ritmo que se adapta a alguien sentado en lugar de pasar.
• Los primeros tres segundos. No es un gancho para detener un pergamino — nadie está desplazando— sino una razón para seguir mirando en lugar de alcanzar el teléfono.
• Duración. Quince y treinta segundos son las longitudes de trabajo. Treinta da espacio para decir algo; quince compra más frecuencia para el mismo dinero.
• Qué deberían mostrar las marcas locales. El trabajo real, la gente real, el lugar real. El esmalte de producción importa menos que el reconocimiento, y un lugar que podría ser cualquier empresa en la categoría desperdicia la compra.
• El final. Un nombre y una ubicación que aloja. No hay clic, por lo que el trabajo debe ser recordado y buscado, como cubierto en canales de sensibilización medidos en sus propios términos.

• Por qué importa más que llegar localmente. Un presupuesto local no puede comprar amplio alcance y alta frecuencia a la vez. Elegir mal produce una sola impresión olvidable o la misma casa viendo el lugar quince veces en una semana.
• El umbral de irritación. La repetición construye memoria y luego construye resentimiento. Donde eso gira depende de la creación y la categoría, y vale la pena probar en lugar de adivinar.
• Caps. Establecer por hogar por día y por semana, deliberadamente, en lugar de dejar en la plataforma por defecto.
• Rotación. Dos o tres variantes creativas extienden la vida útil de un vuelo antes de que se establezca la fatiga.
• Vuelo. Las ráfagas concentradas alrededor de una temporada o un lanzamiento superan un fino gasto continuo para un anunciante local.

• El punto fundamental. Nadie hace clic en una televisión. Cualquier marco de medición construido sobre los clics concluirá este canal no hace nada, que es un fallo de medición en lugar de un hallazgo.
• Volumen de búsqueda marcado. La señal más útil: busca el nombre del negocio durante y después de un vuelo, en comparación con antes.
• Tráfico directo. Gente escribiendo el nombre o la URL.
• Toma respuestas. La pregunta fuente en la ingesta, con la opción presente antes de que comience la campaña, como se establece en capturar fuente en el primer contacto.
• Guardamientos geográficos. Corriendo en algunas áreas y no en otras, luego comparando. La prueba más limpia disponible para un anunciante local y vale la pena el esfuerzo de diseño.
• Tasa de vista completa. Un diagnóstico de entrega, no un resultado.
• El cronograma. Los espectáculos de elevación durante semanas, no días, lo que significa juzgar un vuelo después de diez días se equivocarán.

• Fits. Empresas cuyos clientes no buscan hasta que los necesiten, por lo que la demanda debe ser creada antes de que surja la necesidad. Servicios de casa, salud, servicios profesionales, auto, hospitalidad.
• Fits. Mercados donde el negocio quiere parecer más grande y más establecido que los competidores que sólo ejecutan búsqueda.
• Fits. Lanzamientos, nuevas ubicaciones y picos estacionales que valen la pena construir hacia.
• No encaja. Un negocio que todavía no puede responder a su teléfono o convertir su tráfico del sitio, que debe fijar primero, como se explora en donde están las fugas.
• No encaja solo. La televisión conectada crea la demanda que no puede capturar. Necesita búsqueda y ingesta listo para recibir a la gente que envía buscando.

• Dirigiendo la creatividad social. Vertical, captioned, silent-optimized video en una televisión.
• Sin gorra de frecuencia. Quemar a través de los mismos hogares y molestarlos.
• A juzgar por los clics. O peor, en un modelo de atribución de plataforma que acredita cualquier hogar que más tarde visitó el sitio.
• Gasto continuo. Demasiado poco para registrarse, se extendió demasiado tiempo.
• Comenzando antes de que funcione la ingesta. Crear demanda que golpee el buzón de voz.
• Parar demasiado temprano. Cancelación a dos semanas cuando el ascensor tarda más en aparecer.

Área de servicio definida en el código postal o nivel de radio. Creativo producido en el paisaje a quince y treinta segundos, mostrando trabajo real y gente. La pregunta fuente vive en la ingesta, con el equipo le dijo qué escuchar. La línea de referencia precampaña registrada para la búsqueda de marca y el tráfico directo.

Tapas de frecuencia puestas deliberadamente. Dos o tres variantes creativas girando. Una retención geográfica definida si el presupuesto permite. Entrega comprobada para dónde corrieron los anuncios.

Búsqueda de marca y tráfico directo en comparación con la base de referencia y la zona de retención. Tomar respuestas contadas. Costo por cliente cerrado computado con los propios números del negocio y comparado con otros canales, luego el tamaño del vuelo o paró en consecuencia.

Astra Results Marketing produce paisaje creativo para el formato en lugar de repurponer cortes sociales, establece capas de frecuencia deliberadamente, y define una retención geográfica donde el presupuesto permite que se pueda medir el ascensor en lugar de afirmarse.

Debido a que el mismo equipo ejecuta la búsqueda y la ingesta que captura la demanda que este canal crea, el emparejamiento está diseñado en lugar de asumir, y la pregunta fuente de ingesta está en su lugar antes del primer vuelo. Reportar leads con ascensor de búsqueda de marca, respuestas de admisión y costo por cliente cerrado, no vistas completas. Los avances comienzan con un mercado y una evaluación creativa a través de nuestro TV conectado equipo.

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El formato es el mismo — pantalla completa, sonido en, imparable — pero la compra cambió. En lugar de programas y un área de transmisión entera, se compra por código postal, radio de servicio y características del hogar, entregado a través de aplicaciones y dispositivos de streaming, y medido en vistas completas en lugar de clasificaciones estimadas. Los gastos mínimos cayeron lo suficiente como para que un negocio local pueda probarlo.

Por lo general precio por mil puntos de vista completados, con cada impresión pagada por si alguien actúa o no. La entrada está al alcance de un presupuesto de marketing mensual local como prueba. El costo aumenta con la especificidad de la audiencia, la geografía, la calidad del inventario y la temporada — el inventario premium en un período competitivo cuesta múltiples del mismo lugar en otros lugares. La producción es un costo real a menos que existan imágenes utilizables.

No. Un clip vertical con capciones quemadas construidas para trabajar silenciosamente en un pienso parece mal en una televisión. El formato quiere paisaje, sonido diseñado para ser escuchado, y un ritmo adecuado para alguien sentado. Quince y treinta segundos son las longitudes de trabajo, y lo que importa para las marcas locales está mostrando el trabajo, la gente y el lugar en lugar de el esmalte de producción.

Debido a que un presupuesto local no puede comprar amplio alcance y alta frecuencia a la vez, y elegir mal produce una impresión olvidable o el mismo hogar viendo el lugar quince veces en una semana. Los caps deben fijarse por hogar por día y semana deliberadamente en lugar de salir por defectos de plataforma, con dos o tres variantes creativas rotando para retrasar la fatiga.

Al levantar, no clics — nadie hace clic en una televisión, por lo que cualquier marco basado en el clic concluirá que el canal no hace nada, lo que es un fallo de medición en lugar de un hallazgo. Las señales se marcan volumen de búsqueda durante y después de un vuelo contra una base de referencia, tráfico directo, respuestas fuente de admisión captadas desde antes de que comience la campaña, y los enfrentamientos geográficos que compararon áreas que corrían contra áreas que no lo hicieron.

Cuando el negocio todavía no puede responder a su teléfono o convertir su tráfico del sitio, desde la creación de demanda que golpea el correo de voz desperdicia el gasto. Y nunca funciona solo: crea la demanda que no puede capturar, por lo que la búsqueda y la ingesta deben estar listos para recibir personas que van a buscar. El gasto continuo y la parada a dos semanas son las otras formas comunes que el canal es juzgado injustamente.

¿Se parece a la compañía más grande en su código postal? Astra Results Marketing produce creativo para el formato, establece la frecuencia deliberadamente, define un soporte para que se pueda medir la elevación, y se asegura de que la búsqueda y la ingesta estén listos para captar la demanda. Astra Results Marketing · 1101 Brickell Ave, Miami, FL 33131 · +1 (786) 321-2866 · [email protected] Encuéntranos. Google · Yelp ▸ LLAMAR AL (786) 321-2866 · ▸ SOLICITE SU CONSULTA