El Brief Creativo que Evita Diez Revisiones

• La mayoría de las revisiones provienen de escritos poco claros, no de un trabajo creativo débil.
• Comience con un objetivo mensurable y un público claro.
• Dar al trabajo un mensaje principal y la prueba detrás de él.
• Lista debe tener, formatos, tamaños e idiomas por delante.
• Nombra a la gente que aprueba y limita las rondas.
• Consolidar la retroalimentación y describir problemas, no soluciones.

Esta guía cubre cómo escribir un resumen creativo: el objetivo, el público, un mensaje, una prueba, debe tener, entregables y formatos, tono y ejemplos, presupuesto y cronograma, aprobaciones, reglas de retroalimentación, errores comunes y qué medir. Ponga claramente: decidir qué debe hacer el trabajo antes de que alguien empiece a hacerlo.

Un objetivo de negocios. Más reservas, más registros o más visitas de tiendas.

Medible. Un número para comprobar después del lanzamiento.

El trabajo de esta pieza. Lo que el anuncio, vídeo o página debe hacer que alguien haga.

La idea más grande está cubierto ideas creativas de marketing que ganan atención.

Quiénes son. Clientes, perspectivas o un grupo específico.

Lo que piensan ahora. Creencias, dudas y objeciones.

Lo que queremos que piensen o hagan. Después de ver el trabajo.

Lengua. Inglés, español o ambos, escrito de forma nativa, Páginas de aterrizaje españolas.

Lo único que recordar. Una frase.

No cinco mensajes. Puntos adicionales diluye el principal.

Concepto primero. La idea antes del formato, como está cubierto creativo + vídeo.

Razones para creer. Resultados, exámenes, garantías o credenciales.

Reclamaciones aprobadas solamente. Revisado antes de que comience el trabajo, como está cubierto cumplimiento creativo.

Reglas de marca. Logo, colores, fuentes y tono, idealmente de un sistema de diseño.

Texto requerido. Descargos, licencias o líneas legales.

Datos de contacto. Teléfono, sitio web y llamadas a la acción.

Cada pieza lista. Anuncios, postes sociales, videos, páginas o grabados, incluyendo corto tarjetas de anuncio de conversación.

Tallas y longitudes. Cada formato y colocación.

Variaciones. Versiones para pruebas, como con creativo de temporada a escala.

Un tiro, muchos cortes. Planee a todos, como están cubiertos disparo una vez, cortando veinte.

Palabras tontas. Tres palabras que describen la sensación.

Ejemplos que quieras. Y por qué.

Ejemplos que no. Y por qué no.

Rango presupuestario. Así que las ideas encajan en lo posible.

Fechas clave. Primer borrador, retroalimentación, archivos finales y lanzamiento.

Tiempo de amor. Para aprobaciones, correcciones y tiempo en los días de rodaje, como en producción de vídeo en Orlando.

Nombra a los aprobadores. Por lo general, una toma de decisiones más los revisores requeridos.

Limite las rondas. Dos rondas de cambios es común.

Examen jurídico temprano. No después de los archivos finales.

Un conjunto combinado de notas. No hay emails separados de cinco personas.

Describir problemas, no soluciones. "El titular no se siente urgente", no "hacerlo rojo".

Apunte al breve. ¿Cumple el objetivo y el mensaje?

Sé específico. Apunte a la parte exacta que necesita trabajo.

Sin objetivo claro. El trabajo no puede ser juzgado sin uno.

Demasiados mensajes. Nada destaca.

Formatos perdidos. Tamaños descubiertos después de que el diseño se haga.

Aprobadores sorpresa. Nuevas opiniones en la última ronda.

La misma idea en el trabajo de software está cubierto escribir una especie de software.

Revision rounds. Por proyecto.

Entrega a tiempo. Contra la línea temporal.

Resultados contra el objetivo. El número en el informe.

Tasa de aprobación de primera ronda. Trabajo aprobado con cambios menores.

Calidad de retroalimentación. Notas combinadas y específicas recibidas.

Cree una plantilla breve de una página con gol, audiencia, mensaje, prueba, necesidad de tener, formatos, tono, presupuesto, cronograma y aprobadores.

Llene el resumen antes de que comience el trabajo, consiga que el aprobador se registre en él y recoja el feedback combinado.

Seguimiento de rondas de revisión y entrega a tiempo, comparar resultados con objetivos y mejorar la plantilla.

Astra Results Marketing inicia cada proyecto creativo con un resumen claro. Estamos de acuerdo en el objetivo, el público, el mensaje y la prueba, enumerar cada formato, nombrar a los aprobadores y establecer reglas de retroalimentación antes de comenzar el trabajo.

Menos revisiones, lanzamientos más rápidos y trabajo que hace su trabajo. Los avances comienzan con una sesión de planificación creativa a través de nuestra marketing creativo equipo.

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Un documento de una página que dice qué trabajo creativo debe hacer, para quién es, el mensaje principal, los formatos necesarios y quién lo aprueba.

Por lo general, porque el informe no era claro: ningún objetivo mensurable, demasiados mensajes, formatos perdidos o aprobadores que aparecen tarde.

Sobre una página. Lo suficiente como para cubrir lo esencial, lo suficientemente corto que todo el mundo lo lee.

Uno de los responsables de la adopción de decisiones más los revisores requeridos, como legales, nombrados en el breve antes de comenzar el trabajo.

Combine notas en un conjunto, describir problemas en lugar de soluciones y atar cada nota de nuevo al breve.

Dos rondas de cambios es común cuando el breve es claro. Más rondas suelen apuntar a un breve problema.

¿Lista para creativos que regresan a la derecha la primera vez? Astra Results Marketing inicia cada proyecto con un resumen claro: un objetivo, un mensaje, cada formato enumerado y nombrado aprobadores, por lo que el trabajo lanza más rápido con menos revisiones. ▸ LLAMAR AL (786) 321-2866 · ▸ SOLICITE SU CONSULTA